Kad je 2020. godina zatvorila svijet u četiri zida, većina je ljudi tražila načine kako da ubiju vrijeme kod kuće. Auri Kananen je, međutim, uzela krpu u ruke – i time promijenila svoj život. Danas je milionerka, ima više od 10 miliona pratilaca na TikToku, zarađuje stotine hiljada eura godišnje, i sve to zahvaljujući – čišćenju.
Auri je imala 30 godina kada je odlučila i počela da besplatno čisti stanove. U to vrijeme radila je puno radno vrijeme kao nadzornica higijeničara. Iako bi mnogi nakon osmosatne smjene tražili odmor, ona je vikende koristila da se bavi dodatnim poslom – volontiranjem u tuđim, zapuštenim stanovima. Kaže da su je ljudi čudno gledali, pitali se zašto to radi bez nadoknade. Ali ona je imala svoj plan, i nije tražila izgovore.
Ono što je činilo razliku nije bilo samo to što je čistila, već i kako je to prikazivala. U jeku pandemije, u junu 2020, Auri je počela da snima sebe dok radi. Nije to bilo samo pokazivanje prije i poslije – snimci su bili puni korisnih savjeta, trikova za efikasnije čišćenje, ali i iskrenih reakcija na prljavštinu koju bi zatekla. Njeni videozapisi su postali viralni. Ljudi su voljeli njenu energiju, iskrenost, i posvećenost. Ubrzo su stigli i prvi sponzori.
Do tada, Auri je čišćenje znala već godinama – počela je sa 16 kao srednjoškolka. Ali ono što je nekad bio posao “koji niko ne želi” postao je ključ njenog uspjeha. Danas od svog YouTube kanala zarađuje oko 500.000 eura godišnje. Uz prihode sa TikToka, Instagram sponzore i brendirane saradnje, Auri je prešla put od obične radnice do simbola nove vrste preduzetništva.
“Čišćenje je zabavno, to je najbolja stvar na svetu,” rekla je u jednom intervjuu. “Obožavam to. Osećam se ispunjeno. Srećna sam i vrlo opuštena, kao da mi je život potpun.”
Auri se posebno sjeća trenutka kad je dostigla 100.000 pratilaca. Tada joj se to činilo kao ogroman uspjeh. Danas, sa preko 10 miliona ljudi koji je prate, kaže da ima osjećaj kao da ima svoju ličnu “ekipu za čišćenje”.
Njen sadržaj nije za one slabog stomaka. Auri često pokazuje ekstremne slučajeve – frižidere prekrivene buđavom hranom, stanove puni pacova, kupatila koja nisu očišćena godinama. Jedan od najgorih slučajeva bio je, kako ga ona zove, njen “prljavi izazov”: kupatilo koje šest godina niko nije takao. Zidovi i pločice bili su crni od buđi, pod zatrpan otpadom, bocama sa urinom i fekalijama. Auri se toga nije uplašila. Ona vidi izazov – i šansu da pokaže koliko promjena može donijeti jedan par rukavica i dovoljno volje.
“Znala sam da su ljudi bili zatvoreni u kućama i htela sam da im pokažem kako čišćenje može biti jednostavno,” rekla je. Upravo ta poruka – da čišćenje nije kazna nego alat za promjenu – proširila se internetom i učinila je prepoznatljivom širom svijeta.
U svijetu u kojem se često glamur i bogatstvo povezuju s luksuzom, Auri je pokazala da se i metlom može zaraditi milion. Njena priča je podsjetnik da uspjeh ne dolazi uvijek u skupim odijelima i iza kancelarijskih stolova – ponekad se krije u kantama, sunđerima i spremnosti da uradiš ono što drugi neće.
